انواع تولیدکنندگان محتوا در دیجیتال مارکتینگ

انواع تولیدکنندگان محتوا در دیجیتال مارکتینگ

آیا می دانید که انواع تولیدکنندگان محتوا در فضای اینترنت هرروزه مشغول تولید هزاران نوع محتوا هستند؟پاسخ به این سوال فقط ارتباط با مخاطب دارد.از آنجا که اساس تمام کسب وکارهای دیجیتالی (و فیزیکی) برمخاطب می باشد، پس همه در فضای کسب وکار برای جذب مخاطب تلاش می کنند.کاری که انواع تولید کنندگان محتوا انجام می دهند؛ خلق محتوای عالی برای جذب مخاطب و تبدیل او به مشتری و در نهایت درآمد بیشتراست.در این نوشته تصمیم گرفتیم به موضوع بسیار بسیارمهم انواع تولید کنندگان محتوا بپردازیم.پس با مقاله “انواع تولیدکنندگان محتوا در دیجیتال مارکتینگ” ازسایت بیست آموز با من همراه باشید.

[lwptoc]

The only way to win at content marketing is for the reader to say, ‘This was written specially for you. Jamie Turner

تنها راه برای برنده شدن در بازاریابی محتوا این است که خواننده با خود بگوید “این مطلب مخصوص تو نوشته شده است”. جیمی ترنر

 تولید محتوا الفبای کسب وکار آنلاین است. همه تولیدکنندگان محتوا برای موفقیت در فضای دیجیتال باید به این الفبا تسلط کامل داشته باشند.شاید در خصوص تولید محتوابه اندازه کافی در فضای اینترنت صحبت شده، لیکن اطلاعات اندکی در خصوص انواع تولید کنندگان محتوا وجود دارد.

یک سازنده محتوا مطالب سرگرم کننده یا آموزشی تولید می کند که علایق و چالش های مخاطب هدف را برآورده می کند. محتوایی که او تولید می کند می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله پست های وبلاگ، فیلم ها، کتاب های الکترونیکی، عکس ها و اینفوگرافیک. امروزه، کسب‌وکارها از انواع تولیدکنندگان محتوا استفاده می‌کنند تا مشتریان جدید و فعلی را جذب برند خود کنند.

چه در یک تیم بازاریابی محتوا در شرکت خود کار کنید و چه به صورت انفرادی، برخی از عادات آزمایش شده و واقعی وجود دارد که می توانید اتخاذ کنید؛ که شما را در مسیر تبدیل شدن به یکی از انواع تولید کنندگان محتوای واقعا موفق قرار دهد.

لازم است بدانیم همه انواع تولید کنندگان محتوا، به نوعی بلاگرهستند.واژه بلاگ اولین بار در فضای اینترنت به وجود آمد.تقریبا دردودهه ی قبلی بلاگرها تلاش می کردند با محتوای متنی کامل وجامع مخاطبان را جذب کنند. وبلاگ نویسی به نویسندگانی که در بستراینترنت؛ مطالب جدید وعمیق و عمدتا آموزشی منتشر می کردند، اشاره دارد. در مفهوم وسیع ترو جدید؛ بلاگری به معنی ارائه مطالب جالب ومفید برای جذب مخاطب است. با تغییرسلیقه مخاطبین که آنهم متاثرازسرعت فراگیرتغییرات و تکنولوژی ودنیای مجازی می باشد، کاربلاگرها نیزازتولید محتوای متنی و آموزشی به انواع محتواهای تصویری وویدیویی با اهداف مختلف تغییر کرده است.

از آنجایی که همه انواع تولیدکنندگان محتوا به نوعی بلاگرمی باشند.نیاز است سطح بلاگری هرتولید کننده محتوا را بشناسیم.تا بتوانیم موقعیت خودمان را به عنوان یک سازنده محتوا در این فضا ارزیابی کنیم.سطح بلاگری هرتولید کننده محتوا به تعداد فالوورهایش بستگی دارد.ما برای نتیجه بهتر در این حوزه باید مختصات پیج خودمان را بشناسیم و جایگاه خود را در بین انواع تولید کنندگان محتوا مشخص کنیم.تا بتوانیم محتوای متناسب با جامعه مخاطبین هدف خود تولید کنیم.پیج ها از نظر تعداد فالوور به سطوح مختلفی تقسیم می شود؛ که به شرح زیر است:

انواع تولیدکنندگان محتوا-سطح بندی پیج ها

1. نانو : پیج هایی با تعداد هزار تا ده هزار مخاطب را نانوnano) (گویند.
2. میکرو : پیج هایی با تعداد ده هزار تا پنجاه هزار مخاطب را میکرو (micro)گویند.
3. مید تایر : پیج هایی با تعداد پنجاه هزار تا پانصد هزار مخاطب را میدتایر(mid-tier) گویند.
4. ماکرو : پیج هایی با تعداد ده هزار تا پنجاه هزار مخاطب را ماکرو (macro)گویند.
5. مگا : پیج هایی با تعداد ده هزار تا پنجاه هزار مخاطب را مگا (mega) گویند.

لیست انواع تولیدکنندگان محتوا

• بلاگر: مفهوم قدیمی تر بلاگر؛ فقط محتوای متنی را در بر داشت.ابتدای کار بلاگرها با نوشتن در صفحات اینترنتی(بلاگ مثل پرشین بلاگ یا بلاگ فا) و سایت ها همراه بود.درمفهوم عام و امروزی به هر نوع تولید کننده محتوا بلاگرمی گویند.می توان گفت سبک های دیگر که در ادامه آورده شده؛ زیر مجموعه بلاگری است.
• ولاگر : تولید محتوا از طریق فیلم‌ برای دنیای مجازی را ولاگری گویند.پلتفرم اصلی محتواهای ویدیویی یوتیوب است.
• واینر : یکی دیگر از انواع تولیدکنندگان محتوا؛ واینرها هستند که محتوای ویدیویی کمدی، خنده دارو طنز تولید می کنند.

• استریمر : کسانی که دوربین وب کم خود را روشن کرده واز یک فعالیت خاصی که به آن مشغول میشوند، فیلم تهیه می کنند.به طور مثال در حال بازی یا آشپزی یا انجام حرکات ورزشی هستند، همزمان از کار و آن اتفاق زندگی خود فیلم تهیه و منتشر می کنند.انواع استریمر شامل استریمر ورزشی، بازی، خرید، عکس العمل و…می باشند.لایف استایل یا روزمرگی را می توان در این گروه به حساب آورد.
• بادی بیلدر : فعالیت های بدنسازی و شکل و شمایل هیکل و اندام خود را به نمایش می گذارند.
• گیمرز : مجموعه استریمر هستند که بازی های خود و امتیازاتی راکه کسب می کنند، آنلاین به نمایش می گذارند.
• ادورتر : کسانی که از فعالیت‌های هیجان‌انگیز خود همزمان فیلم گرفته و با مخاطبین خود به اشتراک می گذارند.شاید دیده باشید کسانی که به طور مثال از ارتفاع زیادی میپرند وبر روی کلاه یا لباس خود دوربینی نصب کرده که از کارهای آنها فیلم می گیرد واین فیلمها که مملو از هیجان یا ترس است؛ با فالوورهای خود به اشتراک می گذارند.
• تراولر : فیلم‌های گردشگری و سفر تهیه می کنند.
• تیستر : غذاها ومزه هایی مختلف را آزمایش وتست می کنند وفیلم می گیرند.عمدتا در صنایع غذایی فعالیت می کنند ولی اخیرا برای جلب مخاطب بیشتر به کارهای عجیب مثل خوردن پاک کن یا حشرات درمناطق مختلف دنیا روی آورده اند.

• آسمر : به کسانی که فرایند تولید صداهای خاص و جالب و یا خوش‌آیند را فیلم‌برداری و ضبط می کنند.مثلا میکروفونی به لباس خود نصب کرده وشروع به خوردن غذا به همراه تولید صدای ملچ و ملوچ می کنند.این صدا برای حدود۵۰ تا۶۰ درصد افراد جالب وحتی تداعی کننده مزه آن غذا می باشد.یا صدای ترکیدن یک شیء و صداهای هیجان‌انگیز دیگر.

• فوتوگرافر : به کسانی که نحوه عکاسی و ادیت عکس را اموزش می دهند.
• دنسر : به کسانی که از آموزش رقص یا انجام رقص های خود را به صورت فیلم به اشتراک می گذارند.
• نریتر : به گویندگان یک ماجرا، طنز، مستندی از طبیعت و…نریترnarrator گویند.دابس مش زیر مجموعه نریتر است.
• اکتیویست : به کسانی که در حوزه های اجتماعی و مدنی یا محیط زیست فعالیت می کنند.
• استایلیست : به کسانی که استایل‌ها را معرفی می کنند.به طور مثال در حوزه فیتنس یا فشن ومد استایل‌ها را معرفی وبررسی می کنند.

نکته* موضوع دیگردر تعریف انواع تولیدکنندگان محتوا توجه به تفاوت مفهوم کلمه اینفلوئنسر با بلاگر است. اینفلوئنسرها افراد تاثیر گذار در جامعه هستند که از طریق تولید محتوای جذاب و سرگرم کننده بر کل جامعه تاثیرمی گذارند.وبدنبال افزایش تعامل با مخاطبین برای تبلیغ یک برند خاص یا محصولات خودشان هستند.ولی بلاگرها بیشتر به دنبال تولید محتوای آموزنده و ناب و عمیق جهت ارزش‌آفرینی برای مخاطبین هستند.به عبارتی اینفلوئنسر ها بر درآمد خودو برند مورد تبلیغشان تاکید دارند؛ در حالیکه بلاگر به مخاطب اهمیت بیشتری می دهند.

پلتفرم‌های مناسب برای انواع تولیدکنندگان محتوا وبلاگرها

منظور از پلتفرم در اینجا، شبکه‌های اجتماعی مختلف و کانال‌های مختلف ارتباطی است.

برای مثال، اکثر بلاگرها در حال حاضردر ایران دراینستاگرام محتوای خود را منتشر می کنند. البته بلاگری محدود به اینستاگرام نیست. تولید محتوای متنی یا چندرسانه‌ای در وبسایت نیز نوع دیگری از تولید محتوا به حساب می‌آید.

برای انتخاب پلتفرم مناسب به ابزارها و امکانات آن پلتفرم توجه کنید. اینستاگرام و یوتیوب در حال حاضرجزو بهترین پلتفرم‌ها هستند.

در مرحله بعدی باید به تعداد کاربران فعال یک پلتفرم نگاه کنید. اگر بهترین و جذاب‌ترین محتوا را تولید کنید ولی مخاطبی برای عرضه به آن نداشته باشید، در کارخود موفق نخواهید بود.

اقدامات لازم برای موفقیت انواع تولیدکنندگان محتوا

۱. هر روز اخبار مربوط به صنعت خود را بخوانید.
۲. به طور مرتب بنویسید(عادت نوشتن را در خود ایجاد کنید).
۳. بر روی مخاطبان صنعت خود مطالعه کنید.
۴. صدای(برند) خود را ایجاد کنید.
۵. محتواهای مختلف را بررسی،تحقیق و جمع‌آوری کنید (زمانی که منطقی باشد).
۶. KPI های خود را درک کنید.
۷. در هر فرصتی شبکه سازی کنید.
۸. راه حل ارائه دهید، نه فقط تفسیر.
۹. همه چیز را زیر سوال ببرید.

در مقاله بعدی به  تفصیل در مورد اقدامات ضروری که انواع تولید کنندگان محتوا برای رسیدن به موفقیت باید انجام دهند، صحبت خواهیم کرد.

نتیجه‌گیری

برای کسب درآمد در فضای مجازی نیاز به مخاطبین دارید.برای جذب مخاطب باید همه نلاش خود را برای تولید محتوای جذاب و درگیر کننده انجام دهید.مختصات پیج خود را شناخته و ببینید جزو کدام طبقه از انواع تولیدکنندگان محتوا هستید. پلتفرم مناسب برای انتشار محتوای خود را بشناسید.اقدامات لازم برای موفقیت در کار تولید محتوا را مد نظر قرار دهید.و فعالیت مستمر داشته باشید تا به قله‌های موفقیت در کسب وکارتان برسید.

خوشحال می شویم نظرات وپیشنهادات خود را درباره مقاله انواع تولیدکنندگان محتوا با ما به اشتراک بگذارید.و بگویید شما جزو کدام نوع تولیدکننده محتوا هستید.

تهیه و تدوین: فاطمه واج خو