انواع تولید محتوا در دیجیتال مارکتینگ

Content builds relationships. Relationships are built on trust. Trust drives revenue

محتوا باعث ایجاد روابط می شود. روابط بر اساس اعتماد ساخته می شود. اعتماد باعث درآمد می شود.

انواع تولید محتوادر دیجیتال مارکتینگ

[lwptoc]

از آنجا که تولید محتوا الفبای دیجیتال مارکتینگ است، برآن شدیم که در سایت بیست آموز به موضوع انواع تولید محتوا در فضای آنلاین بپردازیم.پس با ما همراه باشید.

موفقیت شما در رسانه های اجتماعی کاملاً به موفقیت محتوایی که پست می کنید بستگی دارد. با این حال، تولید محتوای موثر و با کارایی بالا، چالش زیادی را برای کسب و کارها بخصوص کسب وکارهای کوچک به همراه دارد. به طور مثال بسیار کاررقابتی است، زمان‌براست و به طور ایده‌آل باید برای مشتری شما ارزش بیافریند.

برای کمک به غلبه بر این موانع و چالش‌ها، استراتژی های تولیدمحتوا معمولاً بر استفاده ازترکیب  انواع تولید محتوا تاکید دارند. ما در اینجا مجموعه ای غنی از ۱۲ سبک مختلف تولید محتوا را باختصار برایتان شرح می دهیم.مه با استفاده از آن‌ها می توانید تجربه جذاب تری برای مخاطبان خود ایجاد کنید.

همچنین به مزایا و معایب هر سبک مورد استفاده توسط رسانه های اجتماعی و بازاریابان محتوا، نحوه تولید آنها و بهترین پلتفرم ها برای انتشارآنها ذکر شده است.

۱. پست های نوشته شده، وبلاگ ها، مقالات، راهنماها و موارد دیگر

مزایا: این مقالات دانش و تخصص شرکت شما را نشان می دهد که می تواند به ایجاد اعتبار و شهرت شما کمک کند.

معایب: محتوای وبلاگ زیادی وجود دارد، بنابراین رقابت بسیار زیاد است – و برای ایجاد ایده‌های موضوعی جدید به خلاقیت زیادی نیاز دارید. نوشتن همچنین برای تولید ایده های محتوا زمان زیادی می برد، به خصوص اگر مفاهیم پیچیده ای را توضیح می دهید.

نحوه تولید: برای خلق محتوای جذاب، به جستجوهای پرطرفدار نگاه کنید. این به شما بینشی در مورد سؤالاتی می‌دهد که مردم می‌خواهند به آنها پاسخ دهند، که می‌تواند ایده‌هایی را در مورد اینکه در مورد چه چیزی بنویسید ایجاد کند.

بهترین پلتفرم‌ها: سایت ها، لینکدین و فیس‌بوک برای این نوع محتوا مناسب هستند، به خصوص وقتی صحبت از مقالاتی با ۱۵۰۰ کلمه یا بیشتر باشد. می‌توانید کل قطعه، یک قطعه کوتاه یا پیوندی به قطعه ارسال کنید. توییتر نیز یک گزینه عالی است، اما تعداد کاراکترهای محدود به این معنی است که شما فقط می توانید یک لینک و نقل قول کوچک داشته باشید، که همچنان می تواند ترافیک را به وب سایت شما هدایت کند.

نکته حرفه ای: از تقویم محتوا استقبال کنید. تقویم محتوای شما چارچوبی برای داستان مداومی است که می خواهید درباره کسب و کار خود بگویید و اینکه چه محتوایی را به اشتراک بگذارید. وقتی دیدگاهی جامع از  بازاریابی ایمیلی یا رسانه‌های اجتماعی خود داشته باشید، می‌توانید ایده‌ها و استراتژی‌های گسترده‌ای را به یک برنامه عملی تبدیل کنید. 

از تقویم محتوا  برای تجسم زمان و نحوه ارتباط با مخاطبان خود استفاده کنید. تقویم محتوا برنامه ایمیل های بازاریابی، پست های اجتماعی، کارت پستال ها و تبلیغات دیجیتالی شما را نمایش می دهد. می توانید تقویم خود را فیلتر کنید تا بازاریابی خود را برای یک مخاطب خاص یا همه مخاطبان نمایش دهید.

۲-کتاب های الکترونیکی 

مزایا: یک کتاب الکترونیکی نسبت به پست‌های وبلاگ طولانی‌تر و دقیق‌تر است، که به نشان دادن تخصص شما در صنعت کمک می‌کند. کسب‌وکارهای بسیار کمتری در مقایسه با وبلاگ‌ها نیز برای تولید کتاب الکترونیکی وقت صرف می‌کنند، پس هر کسب وکاری در این رقابت سنگین حضور ندارد وشما می توانید برنده بلامنازع باشید.

معایب: همه مایل به خواندن یک کتاب الکترونیکی کامل نیستند و زمان زیادی را صرف تولید و یافتن محتوای طولانی نمیکنند. در حالی که آنها می توانند به تولید سرنخ کمک کنند.و برای مخاطبان بسیار مفید باشند.

نحوه تولید: یک کتاب الکترونیکی اساساً چندین پست وبلاگ است که به عنوان فصل هایی از یک دسته جمع آوری شده اند. شما می توانید بهترین محتوای خود را انتخاب کنید یا حتی یک نویسنده حرفه ای با تجربه نوشتن کتاب های الکترونیکی را استخدام کنید.

بهترین پلتفرم‌ها: کاربران به لینکدین می‌آیند تا با همکارانشان ارتباط برقرار کنند و اطلاعات مرتبط در مورد شغل یا سایر علایق خود را بیاموزند، که آن را به یک شبکه ایده‌آل برای اشتراک‌گذاری کتاب الکترونیکی تبدیل می‌کند. فیس بوک و توییتر گزینه های ثانویه هستند.

۳-پیوند به محتوای خارجی

مزایا: اگر وقت ندارید یک پست وبلاگ را به پایان برسانید یا نویسنده شما در تعطیلات است، همیشه می توانید به مقالات، منابع و وب سایت های مرتبط از منابع دیگری که به آنها اعتماد دارید پیوند دهید. رهبران صنعت نیز منابع عالی برای محتوا هستند.

معایب: وقتی به محتوایی پیوند می‌دهید که خودتان آن را ایجاد نکرده‌اید، عملاً دری را به روی تجربه کسب‌وکار دیگری باز می‌کنید. حتی ممکن است مخاطبان شما؛ منبع دیگر را آموزنده تر از صفحه شما بدانند.پس این گزینه مانند تیغ دو لبه می تواند عمل کند. 

بهترین پلتفرم ها: لینکدین و فیس بوک ابزارهای بازاریابی عالی برای هر نوع محتوای نوشتاری هستند، حتی اگر فقط پیوندهایی به محتوا باشد. توییتر یک گزینه ثانویه است.

۴-تصاویر

تصاویر یا ویدیوهای خوب قطعاً تعامل را افزایش می دهند و برند شما را برای مشتریان محبوب می کنند. آنها همچنین می توانند مشتریان را از عبور سریع پست شما و از دست دادن پیام شما باز دارند.

مزایا: محتوای بصری بسیار قابل هضم تر و جذاب تر از وبلاگ ها و مقالات طولانی است. دوربین‌های گوشی‌های هوشمند به اندازه‌ای پیچیده هستند که می‌توانند عکس‌های خیره‌کننده بگیرند و برنامه‌ها به شما کمک می‌کنند تا به سرعت آن‌ها را ویرایش کنید، به آن‌ها فیلتر اضافه کنید و موارد دیگر.

معایب: پلتفرم های متمرکز بر تصویر مانند اینستاگرام رقابت زیادی دارند. اگر کیفیتی فراتر از قابلیت های یک گوشی هوشمند می خواهید، یک دوربین حرفه ای و نرم افزار ویرایش می تواند هزینه زیادی داشته باشد و استفاده از آن بسیار وقت گیر باشد.

نحوه تولید: تصاویر برخی از ساده ترین محتواها برای ایجاد هستند. این کار به سادگی گرفتن گوشی هوشمند یا دوربین و گرفتن عکس است.

بهترین پلتفرم ها: تصاویر در هر پلتفرمی به خوبی کار می کنند، اما اینستاگرام و پینترست تا حد زیادی بهترین شبکه ها برای عکس هستند. فیس بوک، توییتر، لینکدین و اسنپ چت گزینه های جایگزین هستند. پیوست کردن یک تصویر به یک پست وبلاگ نیز می تواند به بهبود تعامل و کلیک ها کمک کند.

چند نکته برای ارسال تصویر در شبکه های اجتماعی:

برای کمپین های رسانه های اجتماعی خود، می توانیدتصویرهای درخشانی دریافت کنید. برای استفاده از وب‌سایت‌های عکس استوک مانند Pexels و Unsplash که تصاویر فوق‌العاده‌ای را ارائه می‌دهند، نیازی نیست که عکاس باشید.

بیشتراز عکس هایی با چهره انسانی  استفاده کنید. تصاویری که برای افراد سنگین هستند در پست های اینستاگرام درگیر بیشتری ایجاد می کنند و می توانند برند شما را انسانی کنند. 

۵-فیلم ها

قبل از ظهور دوربین های گوشی های هوشمند، ثبت رکورد هرگزبه این آسان نبود. الگوریتم فیس بوک و اینستاگرام استفاده از فیلم ها را در اولویت قرار داده است. و می تواند راهی سرگرم کننده برای نشان دادن کالاهای شما باشد.از آنجایی که فیلم ها می توانند تم سرگرمی داشته باشند وجذابیت زیادی برای مخاطبان دارند، تولید محتوای ویدیویی را در برنامه خود بگنجانید. 

مزایا: فیلم برداری آسان و راحت است و جذاب تر از تصاویر است. راهنماها، تورهای ویدیویی و به‌روزرسانی‌ها و نمایش‌های محصول، همگی محتوای ویدیویی فوق‌العاده‌ای را ایجاد می‌کنند که هم می‌تواند ترافیک وب‌سایت و هم فروش شما را افزایش دهد.

معایب: ساختن ویدیوهای سریع ارزان است، اما اگر سطح تولید بالایی می خواهید، هزینه ها افزایش می یابد.

نحوه تولید: مشابه تصاویر، تولید ویدئو دارای طیف وسیعی از دشواری است.البته نرم افزارهای زیادی در این راه به کمک بازاریابان محتوا آمده اند که با آموزش می توانید از این برنامه ها بهره ببرید. 

بهترین پلتفرم ها: یوتیوب پادشاه محتوای ویدیویی است، اما ویدیوها درسایت، اینستاگرام و فیس بوک نیز عملکرد خوبی دارند. برای ویدیوهای کوتاه تر، اینستاگرام بهترین گزینه است، حتی بالاتر از یوتیوب.

۶-داستان های ویدئویی(stories)

مزایا: داستان ها تصاویر و ویدئوهای کوتاهی هستند که ۲۴ ساعت طول می کشند تا برای همیشه ناپدید شوند. آنها در اینستاگرام، فیس بوک و اسنپ چت در دسترس هستند. کاربران را در مورد رویدادها، پیشنهادها یا سایر اعلان‌ها به‌روز نگه دارید – یا نگاهی اجمالی از پشت صحنه کسب‌وکارتان به آن‌ها بدهید. 

معایب: حذف بعداز۲۴ ساعت یکی از معایب بزرگ استوری ها هستند. همچنین ممکن است برخی از کاربران با آنها ارتباط برقرار نکنند.

نحوه تولید: گزینه تولید داستان های تصویری یا ویدیویی در برنامه هر شبکه رسانه اجتماعی وجود دارد. تولید با کیفیت بالا مورد نیاز نیست، و ایجاد آنها را برای هر کسب و کاری آسان می کند.

بهترین پلتفرم‌ها: اینستاگرام، فیس‌بوک و اسنپ چت این نوع محتوا را محبوب کرده‌اند و همچنان بهترین گزینه‌ها هستند.

۷-ویدیوهای زنده(live)

مزایا: ویدیوهای زنده یک رسانه عالی برای ارائه رویدادها به مخاطبانی هستند که از نظر فیزیکی قادر به شرکت در آن نیستند. برخلاف داستان‌هایی که پس از ۲۴ ساعت از بین می‌روند، همچنان می‌توانید پخش‌های زنده را بعداً تماشا کنید.

معایب: ابتدا به چیزی برای پخش جریانی نیاز دارید، مانند یک رویداد. سپس به شخصی نیاز دارید که با تلفن هوشمند یا دستگاه دیگری کار کند و صحبت کند. اتصال WIFI نیز مهم است. اگر اتصال شما خراب است، ممکن است نیاز به توقف مکرر ویدیو و بافر داشته باشد که می تواند منجر به کیفیت پایین شود.

نحوه تولید: مانند داستان‌ها، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی که از محتوای زنده پشتیبانی می‌کنند، این گزینه را به راحتی برای کاربران در دسترس و راحت می‌کنند. آنها پیش نمایشی از آنچه مخاطبان شما خواهند دید نشان می دهند، که به شما این فرصت را می دهد تا قبل از پخش زنده مطمئن شوید که همه چیز خوب به نظر می رسد.

بهترین پلتفرم ها: فیس بوک لایو و اینستاگرام ؛ محبوب ترین شبکه رسانه اجتماعی پخش زنده هستند. 

نکات حرفه ای: اگر برای ایجاد تصاویر یا ویدیوهای عالی برای پست های رسانه های اجتماعی خود سخت کار کرده اید، مطمئن شوید که در دستگاه های تلفن همراه خوب به نظر می رسند. تقریباً ۳/۴ جمعیت جهان از تلفن همراه استفاده می کنند و نزدیک به ۸۰ درصد از زمان حضور در رسانه های اجتماعی صرف یک دستگاه تلفن همراه می شود.

الهام گرفته باشید فهرستی از مارک‌ها یا سازمان‌هایی که تصاویر رسانه‌های اجتماعی آنها را دوست دارید، نگه دارید و هر از گاهی برای ایده‌های محتوایی بیشتر با آنها تماس بگیرید.

۸-اینفوگرافیک

مزایا: اینفوگرافیک ها تصاویرو نمودارهایی هستند که به کمک توضیحات، آمار و سایر مفاهیم نوشتاری می‌آیند ودرک آنها را برای مخاطبین ساده تر می کنند.. آنها به ویژه برای انتقال ایده های پیچیده بسیارتأثیرگذار هستند.

معایب: ایجاد اینفوگرافیک به مهارت درکارهای گرافیکی نیاز دارد، و حتی ممکن است برای ایجاد آنها نیاز به همکاری چند نفر داشته باشید. آنها همچنین به مقدارکافی خلاقیت و تحقیق نیاز دارند.

نحوه تولید: ابتدا باید یک طرح کلی برای اینفوگرافیک خود ایجاد کنید. هنگامی که طرح کلی انجام شد، نویسنده و طراح گرافیک شما می توانند شروع به ایجاد بخش های جداگانه و چیدن آنها در کنار هم کنند.

بهترین پلتفرم ها: فیسبوک و لینکدین و سایت ها گزینه های عالی برای اینفوگرافیک هستند. توییتر یک گزینه جایگزین است.

۹-توصیفات و بررسی

مزایا: مردم به نظرات و تجربیات دیگران بیشتر از آنچه یک تجارت می گوید اعتماد دارند، به همین دلیل است که توصیفات و بررسی ها بسیار ارزشمند هستند.

معایب: تشویق مشتریان برای ارائه نظرات خود همیشه آسان نیست. همچنین، این تنها نوع محتوایی است که واقعاً در کنترل شما نیست. با بررسی ها، هیچ تضمینی برای مثبت بودن آنها وجود ندارد.

نحوه تولید: با مشتریان قبلی تماس بگیرید و از آنها بپرسید که آیا یک گواهی ارائه می دهند یا خیر. با این حال، تشویق مردم به بررسی و ارائه نظر در مورد محصولات و خدماتتان کار آسانی نیست.

بهترین پلتفرم ها: نظرات و پیشنهادات در فیس بوک و لینکدین به خوبی کار می کنند. فیس بوک حتی دارای رتبه بندی ستاره های داخلی در صفحات تجاری است.

۱۰-اطلاعیه ها

مزایا: اطلاع رسانی در مورد محصولات جدید، رویدادها، پخش زنده و سایر موارد قابل توجه می تواند به ایجاد هیاهو کمک کند و مردم را در مورد اتفاقاتی که در تجارت شما می افتد، آگاه کند. مخاطبان عاشق این هستند که در فروشگاه ها و مارک های مورد علاقه خود اطلاعات داخلی داشته باشند!

معایب: مدت زمانی را که برای شروع ایجاد همهمه و هیاهو؛ مناسب است را با دقت برنامه ریزی کنید. و اعلام کنید.هرچند که ممکن است مورد توجه قرار نگیرید.

نحوه تولید: اغلب بهتر است اطلاعات را به آرامی منتشر کنید. به اطلاعیه‌ها به‌عنوان موضوعات نیش دار کوچک که منجر به اخبار بزرگ می‌شوند، فکر کنید.

بهترین پلتفرم‌ها: اعلامیه‌ها را می‌توان در فیس‌بوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین، پینترست و حتی از طریق پیام‌های اجتماعی از طریق ابزارهای رسانه‌های اجتماعی اعلام کرد.

۱۱-مسابقات

مزایا: از آنجا که مردم دوست دارند برنده شوند، مسابقات‌ رسانه های اجتماعی جذاب و سرگرم کننده هستند.

معایب: شما به یک جایزه نیاز دارید که هزینه دارد. و اگر روند شرکت در مسابقه خیلی سخت باشد، ممکن است مشارکت کم باشد.

نحوه تولید: به جایزه ای فکر کنید که مخاطبان شما علاقه مند به بردن آن باشند. در حالت ایده آل، این به کسب و کار شما مربوط می شود، اما اجباری نیست. سپس یک برنامه زمانبندی برای مدت زمان برگزاری مسابقه و همچنین قوانینی برای شرکت ایجاد کنید.

بهترین پلتفرم‌ها: مسابقات واقعاً در هر رسانه‌ اجتماعی قابل اجرا هستند، اما در پلتفرم‌های حرفه‌ای‌تر مانند لینکدین زیاده روی نکنید.

۱۲-تعطیلات

🎢مزایا: بسیاری از کاربران محتوای با موضوع تعطیلات را دوست دارند، و برای کسب‌وکارهایی مانند شما آسان است که به تم‌ها، سنت‌ها و سایر مفاهیم خاص تعطیلات توجه کنند.

معایب: تعطیلات بسیار زیادی در سال وجود دارد، و تعطیلات مهمی مانند کریسمس رقابت زیادی ایجاد می کند زیرا بسیاری از مشاغل کوچک دیگر نیز محتوای جشن تولید می کنند.

نحوه تولید: به این فکر کنید که چگونه می توانید از تعطیلات برای ارتقای محتوای خود استفاده کنید. مخاطبان شما در این زمان چه سوالاتی دارند و محتوای شما چگونه می تواند این چالش ها را حل کند؟

بهترین پلتفرم ها: هر شبکه رسانه اجتماعی می تواند میزبان شادی تعطیلات باشد.🎪

امیدواریم این مقاله توانسته باشد در ارتقای کسب وکاربه شما کمک کند.به ما بگویید شما در تولید محتوای خود با چه چالش هایی روبرو شده اید و کدام نوع تولید محتوا را بیشتر به کار می برید.

ترجمه و تحریر: فاطمه واج خو