یکی از مهمترین دلایل شکست کسب و کارهای مختلف اینه که هیچ برنامه ای برای برندسازی ندارن و دقیقا یکی از مهمترین دلایل موفقیت کسب و کارهای بزرگ اینه که برای ایجاد یک برند موفق و پولساز از همون ابتدا برنامه ریزی میکنن.
به همین دلیل توی این مقاله میخوایم به ۹ گام طلایی در ایجاد یک برند موفق و ثروت ساز بپردازیم تا شما هم بتونید یک برند قدرتمند و موفق بسازید.
اهمیت برندسازی
یکی از مهمترین کارهایی که برای رشد حرفه ای هر کسب و کاری نیازه ، بحث برندسازی اصولی هستش
قطعا یکی از مهمترین دلایل موفقیت برندهای بزرگی مثل گوگل ، اپل ، مایکروسافت و… برندسازی اصولیه.
در همون ابتدای کسب و کارمون باید به بزرگ شدن برندمون فکر کنیم و در مورد تصویر برند ، روح برند ، لحن برند ، نام برند ، لوگوی برند ، شعار برند ، بیزینس پلن ، استراتژی و … مطالعه کامل و دقیقی داشته باشیم تا بعدا برندمون با شکست مواجه نشه.
تعریف برند
- برند میتونه ویژه یک محصول باشه ، مثل نوشابه کوکاکولا یا میتونه یک شرکت باشه که تاثیر کاملی روی تمام محصولاتش داشته باشه ، مثل اپل و یا یک فرد باشه که تاثیر کاملی روی تمام محصولات ، و شرکتهاش داشته باشه ، مثل کریستیانو رونالدو
- در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار میره که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشه.
گامهای ایجاد یک برند موفق و ثروت ساز
۱) هدفتون رو از ایجاد برند مشخص کنید.
- اگه میخواید یک برند موفق داشته باشید، باید در همون ابتدا از خودتون بپرسید که با ایجاد برند، چه تغییری میخواید در زندگی خودتون ایجاد کنید؟
- با ایجاد برند، چه تغییری در زندگی دیگران میخواید ایجاد کنید؟، یعنی قراره چه مشکلی از مردم رفع کنید؟، یا چه لذت و سودی میخواید برسونید؟، یا چه نیازی از بازار رو میخواید رفع کنید؟
- چه بخشی از بازار رو میخواید بگیرید؟
- کدوم باگ بازار رو میخواید حل کنید؟
۲) چشم انداز خودتون رو مشخص کنید.
- یه برند ثروت ساز در صورتی ساخته میشه که در ابتدای راه از خودتون بپرسید که، قراره در آینده به چه جایگاهی از نظر مالی و اجتماعی برسید؟
- چه محصولات برتری میخواید داشته باشید؟
- چقدر میخواید برندتون گسترش پیدا کنه؟
- میخواید سهمتون از بازار چقدر باشه؟
۳) ماموریت خودتون رو مشخص کنید.
- باید چه کارهایی انجام بدید تا به اهداف و چشم اندازهایی که در آینده ترسیم کردید، برسید؟
- استراتژی بازاریابی برای برندتون چیه؟ یعنی برای تولید محتوا، تبلیغات و فروشتون چه برنامه هایی دارید؟
۴) ارزش پیشنهادی برندتون رو مشخص کنید.
- توی کسب و کار و یا محصولاتتون چه تفاوتی با بقیه رقبا دارید؟
- برند شما چه سود و ارزشی رو مشتریها میرسونه که قابل رقابت با رقبا هستش؟
- چه دلیلی وجود داره که مردم، برند شما رو نسبت به بقیه ترجیح بدهند؟
۵) نام برندتون رو مشخص کنید.
- نام برند تاثیر زیادی در جذب مخاطبان جدید ، و وفادار سازی مخاطبان قدیمی و ماندگاری برند ما در ذهن مردم داره.
- اسم برند باعث میشه ارتباط مخاطبها با برند ما خیلی قویتر و موثرتر باشه و برند ما نزد مخاطبها به عنوان یک برند محبوب و دوست داشتنی شناخته بشه.
- اسم خوب باعث میشه هزینه تبلیغات و هزینه های جانبی بسیار کمتر بشه.
- به هیچ عنوان در اسم گذاری روی برندتون عجله نکنید چون اسم بد باعث میشه یک برند به صورت کامل نابود بشه.
اصول نام گذاری برای برند
- معنی اسم برند بهتره با موضوع کسب و کار شما همسان باشه تا تداعی کننده حوزه فعالیت ما باشه. مثل دیجی کالا ، سن ایچ ، پاکسان و…
- اسم برند باید کاملا خوانا باشه و خیلی راحت در ذهن مخاطب بمونه
- اسم برند بهتره کوتاه (در حد ۵ تا ۷ حرف) باشه
- اسم برند بهتره از اسم شخصی نباشه ، مگر اینکه اون شخص پرسونال برندینگ قوی ای داشته باشه و مشهور باشه و موضوع مشهوریتش با موضوع کسب و کار ، یکی باشه ، مثلا لوازم ورزشی دایی
- اسم برند میتونه از اسامی افراد معروفی باشه که حوزه فعالیتشون با موضوع کسب و کار ما یکسانه ، مثلا برند تسلا که از اسم نیکولا تسلا انتخاب شده.
- اسم برند نباید در زبانهای دیگه معنی بدی داشته باشه. مثلا برند اَلَموت برای صادرات به مشکل خورد به این دلیل که در کشورهای عربی اَلموت به معنی مرگ هستش
- اسم برند باید متمایز باشه و شخصیت کاملا مستقلی داشته باشه. مثلا انتخاب کردن اسم نزدیک به دیجی کالا شاید اوایل خوب باشه ولی بعد از مدتی باعث نابودی اون برند میشه.
- اسم برند رو نباید در شکلها مختلف نوشت یا تلفظ کرد. ۲۰amooz رو میشه ۲۰amuz ، ۲۰amoz و… رو نوشت که اشتباهه ، اما tebtan رو چه در فارسی و چه در انگلیسی به یک شکل فقط میشه نوشت.
- اسم برند بهتره اسم مخفف نباشه چون فهموندنش سخته و اصولا در ذهن نمیمونه.
- اسم برند باید قابل ثبت باشه و یک اسم غیر قانونی نباید روی برندتون بذارید.
- حتما بشه دقیقا با این اسم برند ، دامنه های .com و .ir و حسابی در شبکه های اجتماعی دیگه ثبت کرد.
- اسم برند باید بصری باشه ، و بشه برای اون، لوگوی قوی با قابلیت ماندگاری در ذهن مخاطب درست کرد.
- اسم برند میتونه برگرفته از یک مکان یا شخصیت اسطوره ای باشه که بهتره اون مکان یا شخصیت ، با موضوع کسب و کارمون مرتبط باشه ، مثل نایکی یا آب دماوند یا آمازون
- بهتره اسم ساختگی و الکی نسازیم ولی بعضی وقتها اینجور اسمها اگه بخشیشون مرتبط با حوزه کاریمون باشه ، میتونه جذاب باشه، مثل زومیت یا دیجیایتو.
- اسم برند میتونه ترکیبی از چند اسم دیگه باشه ، مثل پارس خزر ، شوکو پارس ، نامی نو و…
- سعی کنید هر اسمی که برای برندتون انتخاب میکنید ، اون اسم رو با چند نفر از اطرافیان خودتون و مشتریها در میون بذارید تا نظر اونها رو هم بدونید.
- اسم برند باید خوش آوا باشه مثل اسنپ یا تپسی.
۶) عصاره برندتون رو مشخص کنید.
- عصاره برند (یا روح یا جان یا هسته برند) به یک یا چند ویژگی برند میگن که تداعی کننده نوع فعالیت برند در ذهن مخاطبه ، و همیشه و همه جا با برند همراهه و اگه اون رو از برند بگیری دیگه چیزی از برند نمیمونه.
- اگه میخواید برند موفق و برند ثروت سازی داشته باشید، باید روی هویت برندف برنامه ویژه ای داشته باشید.
- اگه میخواید عصاره برند یک برند رو بدونید ، کافیه از خودتون بپرسید چه زمانی برند X دیگه X نیست؟ ، مثلا چه زمانی اپل دیگه اپل نیست ؟
- عصاره برند معمولا از ۴ یا ۵ ویژگی برند بیشتر نمیشه و نباید هر ویژگی الکی رو عصاره کنیم.
- برندها بر اساس عصاره شون هستش که فعالیت میکنن و در اصل فعالیت خارج از عصاره شون نمیکنن. مثلا اگه برند شما به لباس با کیفیت ایرانی معروفه نباید کار خارجی انجام بدید.
۷) هویت برندتون رو مشخص کنید.
- تعیین هویت برند، تاثیر خیلی زیادی در ایجاد یک برند موفق داره
- هویت یک برند در اصل برای ایجاد تشخیص راحت تر برای مخاطب ، و متمایز شدن یک برند با برندهای دیگه هستش که مجموعه‌ای از اجزای بصری مثل لوگو ، لحن و زبان ، رنگ ، فونت ، ثبات سبک ، شکل و فرم بسته بندی و جزئیات ظاهری دیگه برند هستش.
- هویت برند باعث میشه تبلیغات ما راحت تر و ارزانتر بشه و بیشتر در ذهن مخاطبها بمونیم.
نکات مهم در طراحی لوگو
- کانال یا پیجی که قراره برندسازی شخصی یا پرسونال برندینگ داخلش انجام بشه ، و به واسطه بلاگری و صمیمی سازی یک شخص ، به درآمد برسه ، باید عکس خود شخص باشه ، و کانال یا پیجی که قراره یک برند مشخص رو نشون بده و بالا ببره ، حتی اگه یک شخص کاملا مشخص مدیریتش کنه و براش بلاگری کنه ، بهتره لوگوی با کیفیت و اصولی داشته باشه نه عکس فرد.
- لوگو یا عکس فرد باید کیفیت بالایی از نظر بصری و روانشانسی رنگ داشته باشه و دقیقا از رنگهایی باید درونش استفاده بشه که دقیقا مرتبط با حوزه کسب و کار ، آرکیتایپ برند و علاقه مخاطبان هدف برند باشه.
- اگه کانال یا پیج فروشگاهی دارید، و به دلایلی نمیتونید عکس خودتون یا لوگوی حرفه ای استفاده کنید ، باید عکس با کیفیت از محصول پرکاربرد خودتون رو به عنوان عکس پروفایل استفاده کنید.
- رنگبندی عکس خودتون ، لوگو یا تصویر محصول باید کاملا متمایز و ترجیحا متضاد از رنگ زمینه باشه.
- در زمان ساخت لوگو هیچوقت از لوگوی تکراری و بی کیفیت استفاده نکنید چون میتونه برند شما رو نابود کنه.
- سعی کنید از رنگهای محبوب و پرکاربردی مثل زرد ، قرمز ، آبی ، بنفش ، سبز ، فیروزه ای و صورتی در لوگو ، عکس محصول ، عکس خودتون و یا زمینه استفاده کنید تا یه تصویر انرژی بخش و امیدوار کننده و به یاد ماندنی بسازید.
- توی طراحی لوگو به هیچ عنوان از چندین رنگ جیغ و یا طراحی شلوغ استفاده نکنید. لوگو باید ساده ، قابل فهم و به یاد موندنی باشه.
۸) شعار برندتون رو مشخص کنید.
- شعار برند یا اسلوگان برند به چند کلمه (حداکثر ۵ کلمه) گفته میشه که برای معرفی محصول یا کسب و کار ما استفاده میشه تا محصول یا برندمون رو به یاد ماندنی تر کنه و مخاطبمون ارتباط خیلی بهتری با برند ما بگیره
- اصولا شعار در کنار لوگو نشون داده میشه
- نمونه شعار چند برند معروف
- نایک: “فقط انجامش بده.”
- سامسونگ: “آنچه را که نمی توانید انجام دهید.”
- BMW “ماشین رانندگی نهایی.”
- تویوتا: “بیا به مکان هایی برویم.”
- اپل : “متفاوت فکر کنید”
۹) برنامه وفادارسازی مشتریان برندتون رو مشخص کنید.
- برای ایجاد یک برند موفق و یک برند ثروت ساز، باید تعیین کنید که چه استراتژی و رفتارهایی باید انجام بدید تا مشتریان فعلی به مشتری وفادار تبدیل بشن و خریدشون رو تکرار کنن.
- تعیین کنید که کارمندان شما چه رفتارهایی باید در مواجه با مشتریان داشته باشن.
- نقاط تماس و راه های ارتباطی برندتون با مخاطبها رو مشخ کنید.
